The Flat by Macan: un nuovo modo di vivere l’arte, il design e la cucina a Milano
Nel cuore di Scalo Farini, Milano ha accolto un progetto innovativo destinato a ridefinire l’esperienza culturale in città: The Flat by Macan, l’hub creativo nato dalla collaborazione tra Porsche Italia e Balloon Museum. Uno spazio totalmente gonfiabile, di oltre 2.000 mq, che unisce arte contemporanea, inflatable design, intrattenimento e alta cucina firmata dallo chef due stelle Michelin Giuseppe Iannotti.
Abbiamo avuto l’opportunità di supportare The Flat by Macan curando l’attività di PR, comunicazione, media relations ed artistica, con l’obiettivo di costruire attenzione intorno a questo format unico nel panorama milanese. Il nostro lavoro si è concentrato sul racconto dei valori distintivi del progetto: innovazione, contaminazione creativa, esperienza immersiva.
Un hub creativo che supera i confini
The Flat by Macan non è un semplice spazio espositivo né un ristorante: è un luogo da esplorare, dove il visitatore diventa parte integrante delle opere e dell’atmosfera.
Concepito per ispirarsi alla nuova Porsche Macan 100% elettrica, il progetto reinterpreta il concetto di “appartamento” (Flat) in chiave visionaria: familiare e intimo, ma completamente rivoluzionato attraverso l’uso del gonfiabile (inFLATable).
Tra le installazioni artistiche, spiccano i lavori di Alex Schweder, Michela Picchi, Hyperstudio & Mauro Pace e Pepper’s Ghost, che trasformano The Flat in un ecosistema dinamico, sospeso tra arte, gioco e sogno. Un linguaggio visivo e sensoriale inedito, perfettamente allineato con il carattere cosmopolita e contemporaneo di Milano, scelta non a caso come prima tappa prima di un tour internazionale.
L’esperienza gastronomica firmata Giuseppe Iannotti
Al centro dell’esperienza di The Flat by Macan c’è anche una proposta gastronomica fuori dagli schemi.
Lo chef Giuseppe Iannotti, già premiato con due stelle Michelin per il suo ristorante Krèsios, ha ideato un menù che fonde influenze americane, giapponesi e mediterranee, sempre con grande attenzione alla qualità degli ingredienti.
Due le anime dell’offerta: una lounge con tapas e cocktail per un aperitivo lungo e rilassato, e una zona ristorante dove vivere un percorso più completo, dal comfort food ai piatti più iconici.
Ogni elemento è stato pensato per interagire perfettamente con l’atmosfera del luogo, trasformando la cena in una parte integrante dell’esperienza immersiva.
Il nostro approccio per The Flat by Macan
Accompagnare un progetto così innovativo ha richiesto un approccio sartoriale alle public relations e alla parte artistica.
Abbiamo lavorato su più livelli:
Posizionamento: raccontare The Flat non solo come evento temporaneo, ma come concept culturale di nuova generazione.
Selezione degli interlocutori: individuare personaggi, influencer, opinion leader e stakeholder in linea con i mondi dell’arte, del design, del lifestyle e della gastronomia.
Costruzione della narrazione: valorizzare il legame tra arte contemporanea, esperienza immersiva e brand storytelling di Porsche Macan.
